中国家电行业收入突破15万亿元外资品牌定制中国风加码进攻电磁吸盘

2020-03-26 12:18

日前,2019中国家电发展高峰论坛在上海举办,中国轻工业联合会会长张崇和透露,2018年,中国家电行业主营业务收入达到1.5万亿元,同比增长10%;利润总额实现1225亿元,同比增长2.5%。

纵观2018年国内家电市场,国产品牌份额迅速扩张,外资品牌份额不断被蚕食。《中国经营报》记者注意到,为扭转这一局面,在日前开幕的2019年中国家电及消费电子博览会(以下简称“AWE2019”),不少外资品牌发布了全新的中国战略规划,甚至纷纷带来了“中国化”产品。

抢占中国机会

据了解,作为全球家电与消费电子行业盛事,AWE2019吸引了近900家全球家电、消费电子、IT互联网企业前来参展。其中,既有海尔、海信、美的、长虹、奥克斯、方太、老板等本土家电巨头和细分领域龙头企业,也有博西、松下、惠而浦(600983)、索尼、夏普、三星、飞利浦等国际一线家电品牌。

记者注意到,近年来,中国消费者对品质的要求越来越高,这也使得外资家电品牌越来越重视中国市场,日益在中国市场加码布局。

比如在AWE2019开幕前夕,惠而浦集团宣布了在中国新的战略定位。惠而浦集团亚太区总裁吴胜波表示:“惠而浦希望以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素,来支撑全新的品牌定位。品牌主轴更加聚焦和鲜明,我们有信心在这场消费升级的大时代中异军突起,成为惠而浦全球的增长引擎。”

资料显示,惠而浦集团成立于1911年,总部位于美国密歇根州奔腾港,在全球拥有共计70家生产基地、研发中心和设计中心,旗下拥有惠而浦(Whirlpool)、凯膳怡(KitchenAid)等多个国际品牌。1994年,惠而浦家电进入中国市场,2014年收购合肥三洋成立惠而浦(中国)股份有限公司。现惠而浦中国旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌,产品涵盖冰箱、洗衣机、厨房电器等。

在此次品牌定位活动上,惠而浦还发布了冰洗和厨电新品,包括惠而浦帝王系列滚筒洗衣机、冻龄PRO十字对开门冰箱以及W系列全线厨电产品。吴胜波在现场放言:“惠而浦要成为外资品牌的第一。”

松下电器则宣布,将在今年4月在公司内部新设立事业公司——“中国东北亚社”,本间哲朗担任中国东北亚地区的总代表。本间哲朗表示,新公司的成立,将继续秉承“中国的决策要放到中国来做”的政策,围绕家电、生活空间、生鲜食品供应链三大领域展开。

据悉,松下家电(中国)有限公司于2017年4月成立,目前中国大陆已成为松下电器除日本外的第二大市场,连续三年实现两位数增长。

此外,从德国来的米技携旗下品牌:Miji Design德国米技、Miji Home米技生活及MKY米凯艺整体橱柜一同亮相AWE2019。资料显示,米技于2001年成立于德国,从第一代小红圆米技炉开始,米技坚持用德国先进的厨电技术帮助中国消费者打造健康环保的厨房空间,改善厨房烹饪方式。

米技国际控股有限公司董事局主席季残月在接受本报记者专访时表示,她对中国的家电市场前景非常看好。“未来厨电市场会越来越细分,因为刚需的市场基本已经饱和,厂家也越来越多,竞争异常激烈。不过,在消费升级的趋势下,还会不断有新的产品需求出现。我的观点是中国的家电市场空间还是很大,必然是全球数一数二的,但是过程中会经历很多的变化,尤其是新科技、产品差异化等方向,会给企业带来很大的挑战。”

高端定制化筹码

一直以来,外资品牌都是“高端”“智能”的代名词,但如今当国产品牌竞争水平迅速提升,市场份额逐步上升,这让外资品牌外资品牌压力加大,品牌结构调整与淘汰的进程加快。

这一情况下,外资品牌如何走出差异化道路、如何抢占中国市场尤为重要。据了解,AWE2019,夏普、索尼、三星、西门子都带来了旗舰智能产品,其中很多新品是在中国首发、用华人高管,并加大在华的投资力度。

记者注意到,德国福维克集团这次就带来了一款非常适合中国市场的产品,其带来了旗下的茶艺机品牌——知淳Temial。作为福维克集团旗下面向高端消费者的首款茶艺机产品,除了传承德国百年匠心工艺以外,Temial的设计也颇具艺术美感,并且适用多种茶叶品类,预设专业的冲泡方案,试图以智能科技还原中国茶道精髓,科学控制水温、水量、时长等冲泡要素。

一个德国品牌为何会设计出一款泡茶产品?面对这一问题,Temial中国区负责人高婷表示:“随着消费升级,中国市场将对好茶和更品质的饮茶体验有巨需求,并且体验茶文化也变成了全球化的趋势。品牌创立之初就饱含对东方茶文化的敬意,将‘茶文化’放在品牌的核心,幕后团队既有德国的工程师,也有中国的茶艺师,最终历经6年时间的研发后,结合德国科技和中国冲泡艺术,推出了这款知淳智能茶艺机,以及与之配套的系列茶叶。”

据其介绍,Temial茶艺机于去年8月正式在中国市场推出,一经推出就取得良好的市场反应,借着此次AWE的机会希望得到更好的推广与发展。“中国是茶文化的故乡,也是茶文化的发源地。Temial作为一个新的事业部门,福维克集团非常重视,尤其是在茶的故乡中国,所以在德国和中国两个市场同时进行了首发。未来我们将继续深耕中国市场,为中国爱茶者们带来更多高品质的饮茶体验。”

福维克知淳品牌全球总经理Dr.Sascha Groom告诉记者,福维克集团非常重视Temial事业部门,虽然旗下品牌众多,但是不管是在销售上还是产品研发上,都是相互利益,希望把福维克集团继续壮大。

与此同时,记者注意到,本届AWE上,A.O.史密斯携全新的油烟机、环境电器、卫浴电器等一系列产品亮相。A.O.史密斯方面表示,中国作为全球最具活力的市场之一,将会是A.O.史密斯最重要的战略要地。迈向在中国发展的下一个20年,A.O.史密斯还将继续深耕中国,持续本土化创新。

美国百年品牌西屋厨电则是第一次亮相AWE,西屋厨电方面表示,自进入中国厨电市场以来,一直带着作为大品牌的责任感和使命感。结合中国消费者的厨房电器需求升级品牌产品,公司积极倡导鼓励创新研发,新产品也在不断问世,希望引领中国厨电向品质化、专业化的高端方向发展,以中国的需求,带动全世界各个角落的需求。

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